AB-Testing
AB-Testing ist eine Methode, um die Performance zweier Varianten von Webseiten, E-Mails oder Apps zu vergleichen. Ziel ist die Ermittlung der Version mit der höheren Konversionsrate – für effektives und datengestütztes Marketing.
Was ist AB-Testing?
AB-Testing ist ein Verfahren zur Erfolgskontrolle im Marketing, bei dem zwei Varianten eines Werbemittels – beispielsweise einer Website, E-Mail oder App – gegenübergestellt werden. Ziel ist es, herauszufinden, welche Version besser performt, etwa hinsichtlich Klickrate, Verweildauer oder Konversion.
Nutzergruppe A sieht dabei die Originalversion, während Nutzergruppe B eine veränderte Variante angezeigt wird. Die Ergebnisse werden analysiert und verglichen, um die wirksamere Option zu identifizieren.
Methoden des AB-Testings
Klassischer AB-Test
Hier wird nur ein einzelnes Element verändert, etwa ein Button oder eine Headline. Diese Methode eignet sich besonders zur gezielten Optimierung einzelner Bestandteile einer Seite oder Mail.
Weiterleitungstest
Besonders im Webbereich kommt der Weiterleitungstest zum Einsatz: Besucher werden auf verschiedene URLs weitergeleitet, um verschiedene Versionen zu testen. Das eignet sich für umfangreichere Layoutänderungen oder Contentvergleiche.
Multivariater Test
Beim multivariaten Test werden mehrere Elemente gleichzeitig verändert. Diese komplexere Variante liefert Erkenntnisse über das Zusammenspiel verschiedener Komponenten auf die Konversionsrate.
So läuft ein AB-Test ab
- Analyse & Zieldefinition: Festlegen, welche Werbemittel verbessert werden sollen – priorisiert nach Nutzen, Traffic und Aufwand.
- Testdurchführung: Erstellung von Testvarianten mithilfe von Tools oder Dienstleistern.
- Datenauswertung: Analyse der Konversionsraten im Vergleich zum Ursprungswert.
- Implementierung: Die erfolgreichere Variante ersetzt das Original.
- Wissensweitergabe & Iteration: Erkenntnisse dokumentieren und in weiteren Tests nutzen.
Ein systematisch durchgeführter AB-Test ist keine einmalige Maßnahme, sondern Bestandteil einer kontinuierlichen Optimierungsstrategie im Marketing.