Programmatic Print

Der Performance-Kanal im Direktmarketing

Mit Programmatic Print schneidern Sie Ihre Printwerbung passgenau auf Ihre Kunden zu. Entdecken Sie jetzt, wie dieses Ass im Ärmel Ihrem Unternehmen zu mehr Erfolg verhilft.

Was bedeutet Programmatic Print?

Mithilfe von Programmatic Print automatisieren Sie Ihren Printprozess und erreichen zielgenau Ihre Bestandskunden und Interessenten mit individuell relevanten Angeboten. Basierend auf ihren Interessen und Verhaltensweisen erhalten Kunden zur richtigen Zeit mit der richtigen Ansprache das richtige Printmailing. Die Kombination von Automatisierung und Personalisierung macht Programmatic Print dabei zu einem unschlagbaren Tool im modernen Dialogmarketing.

Personalisierte, datengetriebene Werbung in Form von Briefen, Postkarten und Selfmailern ist das Ende unpersönlicher Massenmailings und stellt Ihre Kunden in den Mittelpunkt. Die Integration des Printkanals in die Marketing-Automation-Software reduziert die Aufwände, die bei der Planung und Umsetzung von klassischen Printkampagnen entstehen um ein Vielfaches. Dank Highspeed-Digitaldruck-Verfahren und flexibler Skalierbarkeit erhält der Kunde nur dann ein Printmailing, wenn es in der individuellen Customer Journey zur Conversion oder Kundenbindung führt.

Vorteile von Programmatic Print für Ihr Unternehmen

Geringere Kosten durch vollautomatisierte Prozesse

Die Planung von Printkampagnen ist ein aufwendiges Unterfangen: Druckdienstleister müssen beauftragt, mit den entsprechenden Kundendaten versorgt und gesteuert werden. Unternehmen müssen das Design der Prints festlegen und anschließend, in teils langwierigen Korrekturschleifen, das Endprodukt freigeben.

Mit Programmatic Print sparen Sie Ressourcen und Kosten in diesem Bereich, da durch die Automatisierung ein Großteil der klassischen Kampagnenplanung entfällt. Grundlayouts und Verstand-Tage müssen nur einmal definiert werden, während Texte und Bilder sich aus einer vordefinierten Logik, den Personas und bestimmten Triggern zusammensetzen. Da die Erstellung automatisch ausgelöst wird, gehören langwierige Freigabeprozesse und dadurch aufkommende Kosten der Vergangenheit an.

Aufwandsreduktion durch datengetriebene Kampagnen

Durch den unkomplizierten, automatisierten Druck sowie die automatische Postauslieferung und Adressvalidierung und -bereinigung reduziert sich der Aufwand für Unternehmen erheblich. Programmatic Printing kombiniert eine geringe Time-to-Market mit größter Flexibilität. Das bedeutet für Sie: spontane Änderungen am Layout sind sogar noch am Tag der Produktion möglich.

Gleichzeitig profitieren Sie vom datengetriebenen Aspekt der Print Mailing Automation, der Ihnen gleichermaßen Arbeit abnimmt und weitere Insights zu Ihren Kunden einbringt.

Umsatzmaximierung durch personalisierte Ansprache

Den Streuverlust minimieren, während die Conversion-Rate in die Höhe schnellt – genau das kann Programmatic Printing. Die Programmatic Direct Mail ermöglicht es, relevante Kunden individuell anzusprechen. Basierend auf ihrem Verhalten und ihren Eigenschaften erhalten sie Print Mailings, die auf Sie zugeschnitten und damit wirklich interessant für sie sind.

So sparen Sie Kosten ein, die ohne eine Print Mailing Automation für den Druck von Mailings an irrelevante Kunden aufgewendet worden wären. Parallel sorgen Sie durch die hohe Relevanz der Mailings für eine Verbesserung der Conversion Rate, da Sie den Kunden zur richtigen Zeit mit dem richtigen Produkt und der richtigen Ansprache kontaktieren. Durch das Sammeln von Data Insights offenbaren sich zudem wertvolle Chancen beim Cross- und Upselling.

So funktioniert Programmatic Print in der Praxis

Im Gegensatz zur herkömmlichen Kampagnenplanung erhalten Kunden beim Programmatic Print keine vom Unternehmen geplanten Massenmailings. Stattdessen löst der Kunde selbst einen Trigger aus, der wiederrum den Versand eines Mailings auslöst. Dieser Trigger ist häufig ein individueller Punkt in seiner Customer Journey, an dem der Kunde zu einem Kauf bewegt oder an das Unternehmen gebunden wird. Der Prozess wird anhand eines Beispiels deutlich:

Print Mailing Automation macht Dialogmarketing persönlich, schnell und effektiv

Ein bereits bekannter Interessent oder Kunde besucht Ihre Webseite. Dort füllt er seinen Warenkorb mit roten Schuhen, aber anstatt diese zu kaufen, bricht er seinen Einkauf ab. Als bereits definierter Trigger löst der Warenkorbabbruch den Workflow für den Programmatic Print aus. Die Marketing-Automation-Software überträgt daraufhin die Daten an die Personalisierungssoftware, die ein individuelles Layout für den Kunden erstellt. So setzt das Programm basierend auf dem Nutzerverhalten Produktbilder roter Schuhe und verwandter Produkte wie z.B. Imprägnier-Spray aus.

Danach erhält der Digital-Druck-Partner das Layout samt verschlüsselter Adressdaten und kann das Print Mailing damit herstellen und versenden. Nur kurze Zeit nach seinem Warenkorbabbruch erhält der Kunde die individuelle Printwerbung.

Anforderungen des modernen Direktmarketings

In der heutigen Zeit müssen Unternehmen im Gedächtnis bleiben. Durch die Digitalisierung und die vielen Alternativen, die sich damit für Konsumenten eröffnen, ist das eine zunehmend schwierigere Aufgabe. Programmatic Print ist zukunftssicher schafft durch die Kombination aus Kundenzentrierung und gleichzeitigen Vorteilen für Unternehmen ein Tool, das optimal für die Anforderungen des modernen Direktmarketings geeignet ist.

Sofort handlungsfähig mit Realtime Marketing Automation

Personalisierte Werbung ist besonders effektiv, wenn sie den Kunden exakt in den Momenten erreicht, in denen er am empfänglichsten dafür ist. Mit einer Print Mailing Automation in Echtzeit reagieren Sie live auf Interaktionen des Kunden und spielen passende Kommunikationsmaßnahmen an allen möglichen Touchpoints aus.

Diese Kontaktaufnahme zum richtigen Zeitpunkt sorgt nachweislich für eine erhöhte Interaktionsrate. Dadurch steigern Sie gleichzeitig nachhaltig die Conversion Rate. Dank Programmatic Print erreichen Sie zusätzlich auch bereits abgesprungene Kunden ein weiteres Mal, präzise zu dem Zeitpunkt, an dem es am sinnvollsten ist.

Hyperpersonalisierung als maßgeschneidertes Erlebnis

Marketing mit dem Gießkannenprinzip verliert immer mehr an Bedeutung. Gerade in unserer datenbasierten Welt und ihren Möglichkeiten sollten Unternehmen die Chance nutzen, ihr Wissen über Kunden dafür einzusetzen, ein holistisches Nutzererlebnis zu schaffen. Im Rahmen der Hyperpersonalisierung sammeln Sie Kundendaten in Ihrem CRM. Basierend auf den letzten Suchanfragen oder letzten Käufen bieten Sie Ihren Kunden so eine maßgeschneiderte Erfahrung, die exakt auf ihre Interessen, Kaufgewohnheiten und Verhaltensweisen angepasst sind.

Nahtlose Integration in Cross-Channel-Marketing-Strategien

Programmtic Print lässt sich ganz einfach in die Cross-Channel-Journey Ihrer Kunden und gleichzeitig in Ihre digitale Wertschöpfungskette integrieren. Printmailings wie Briefe oder Postkarten können über die Lösung mit Campaign Print Automation noch besser in Ihre Cross-Channel-Marketing-Strategie integriert werden. Und Ihre Strategie sogar noch besser machen – denn die zusätzliche Automatisierung und Personalisierung Ihrer Printkampagne wandelt das Cross-Channel-Marketing zu einem ganzheitlichen, kohärenten Erlebnis für Ihre Kunden.

Print Mailing Automation ist somit eine sinnvolle Ergänzung für Ihre Marketing-Strategie. Gerne beraten wir Sie zur Integration und Umsetzung Ihrer Cross-Channel-Marketing-Strategie.

 

Ich berate Sie gerne persönlich!
 

Inka Gelbrich

 

Director Key Account Management

 


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